山姆“偷吃”争议调查：多段画面来自旧帖，原始素材最早可追溯至2022年

5月15日，山姆会员商店在济南与青岛同步开业。伴随着开业初期的客流高峰，社交平台上出现多条指向“新店熟食、饮料疑似被不当取用”的短视频，引发广泛关注。新黄河记者多方比对与图像核查发现，在多段被广泛传播的视频中，部分核心画面被发现来自外地历史帖文。相关原始素材最早可追溯至2022年，来源涉及福建、北京、浙江等多地网络公开帖文。

新店开业迎大客流，短视频引发“偷吃”争议

5月15日，山姆会员商店济南店与青岛店同步开业，这是该品牌进入中国市场30年来首次“双店同开”。

开业当日，两家新店均迎来大量客流。济南店门外排起长队，进店等待时间一度延续至数小时；青岛店周边道路通行压力增大，部分客运公司临时增开了往返两店的购物班车。

几天后，社交平台开始出现一批以“门店熟食及饮料疑似被取用”为主题的短视频内容。5月21日前后，一则标题涉及“开业不到一周，济南、青岛山姆熟食与饮料疑遭不当取用”的视频在网络扩散。画面中包含了熟食包装内仅剩骨架、货架上整提饮料缺失两瓶，以及喝空的瓶子被重新塞回原包装等多个场景。

随后，多家具有全国影响力的媒体及短视频矩阵账号在不同平台对相关内容进行了二次传播。随着这些带有“现场视频”“网友投稿”标签的内容持续扩散，评论区出现大量针对特定地域的评价性内容，相关讨论迅速升温。

多张热传画面被指源于外地旧帖

随着话题热度攀升，支撑这一轮争议传播的多张核心画面，其发布时间和发布地点均早于山东两家新店开业时间。

新黄河记者通过图像反向搜索与历史公开数据交叉比对发现，在多段媒体视频中被作为特写展示的一提“被偷喝的青柠汁”，其原始图片早在2024年8月15日就已经出现在一位江苏用户的社交平台笔记中。画面中的饮料外包装上，清晰印有2024年的生产日期。

这并非传播链中唯一的时空错位。视频中反复出现的“仅剩骨架的烤鸡”画面，公开发布记录最早可追溯至2022年9月13日的福建福州本地生活讨论区。另一张“局部被取食的糕点”图片，实际关联的是2024年1月10日北京门店的消费者吐槽帖。此外，一段用作展示现场进食行为的“一家三口在购物车前进食”动态切片，原始发布时间被证实为2025年2月，发生地点在浙江地区。